David Hác: Přijdou časy, kdy začnou mizet ženské tištěné časopisy

Zdeněk Cendra, 13.01.2009, 00:01, 2,358 přečtení

David Hác

Projekt: JakNaTo.cz – video průvodce životem
Projekt: Žena.cz – dámský online magazín
Pozice: Group Project Manager Video – Centrum Holdings
Profil: LinkedIn, Facebook

U koho vznikla myšlenka vrhnout energii do video serveru se spoustou zajímavých návodů na nejrůznější lidské činnosti – JakNaTo.cz?

Úplně první nápad přišel od Pavla Muchy, našeho generálního,na základě diskuzí o tom, co bychom chtěli dělat. Hledali jsme mezeru na trhu, která by byla dostatečně zajímaváa Pavel Mucha přišel s nápadem dělat video tutoriály.

Jak dlouho trvala realizace od první myšlenky do spuštění webu?

Na projektu Jaknato.cz jsme oficiálně začali pracovat 1. května a start byl 8. prosince, což je zhruba půl roku. Co se týká obsahové části, tak zde se moc nedá zkrátit čas realizace. I když se to zdá jako banalita, natočit video je obrovský problém i najít produkční firmu, která by dokázala za internetové peníze vytvořit obsah standardní kvality, aby nebylo jedno video skvělé a další podprůměrné.

Vy vlastně točíte takovou wikipedii lidských činností.

Ano. Cíl webu Jaknato.cz, je pokrýt obvyklé životní situace. Chceme radit lidem ve věcech, které všichni běžně děláme, ale nejsme si kupříkladu jisti, jestli to děláme správně. Typickým příkladem může být výměna pneumatiky na autě. Každý to slyšel v autoškole, ale když na výměnu jednou za čas dojde, tak člověk pak neví, jestli mít zataženou ruční brzdu a další podobné věci. Máme na každou oblast činností odborníka a lidé, kteří se na video podívají, si pak můžou s jistotou říct „Ano, dělám to dobře“ nebo „Aha, tohle bych měl změnit“.

Chceme taky, aby naše návody byly pro lidi také inspirující – klasický příklad můžou být recepty.

U každého videa zároveň chceme, aby to byl opakovatelný návod. To znamená, když zůstanu u těch receptů, že jsme mohli dělat videa alá Kluci v akci, což je hezká šou s velkou sledovaností, ale nikdo podle toho neuvaří. Naše recepty můžou lidem připadat až hloupé, protože tam vysvětlujeme základní věci, ale my pak víme, že podle nich dokáže dobře uvařit naprosto kdokoliv.

Jaká je současná odezva na vaše videa? Máte solidní sledovanost?

Koncept Jaknato.cz je stálý. Ať vytvoříme jakékoliv video, tak za rok je pořád stejné a hodnotné a počet shlédnutí se časem dostane na velká čísla. Nevěnujeme se „super sezónním výstřelkům“ – od toho jsou reportáže. V současnosti stále budujeme značku, jsme teprve na začátku a až se dostaneme do většího povědomí, tak sledovanost půjde výrazně nahoru. Při pohledu do zahraničí mají weby stejného ražení sledovanost poměrně vysokou.

U těchto tutoriálových videí je zajímavé to, že zasahují všechny bez ohledu na pohlaví nebo věk. Z každé věkové skupiny sleduje tyto videa průměrně 20% lidí. Taková hudba je velmi sledovaná v nejmladší cílové skupině, ale pak sledovanost exponenciálně kle­sá.

Jaké jste si dali střednědobé cíle?

Máme v plánu publikovat 30 videí měsíčně. Cílem je rozšiřovat počet kategorií a cílovou skupinu. Teď je portál více zaměřen na ženy, ale v budoucnu chceme nabídnout obsah i pro muže. 

Máte již návštěvníky, kteří k vám chodí denně?

Zatím je to spíš náhodný přístup, kdy něco potřebuju, tak to zadám do vyhledávače a vypadne mi video návod. Ale do budoucna budeme samozřejmě se serverem pracovat dál. Připravují se věci, aby každý den byl nový návod apod., čímž si chceme získat i stále návštěvníky.

Myslím si, že jsme v této době jediný profesionální server s kvalitním obsahem a embeded playerem.

Takže vám nevadí, když si jiný web udělá rubriku, kde budou vaše videa?

Vzhledem k tomu, jak se nastavuje video trh, nám to nevadí. Při vývoji jsme s tím počítali. V každém videu jsou titulky a značka a dělá nám to dobrý brand. Nemýlím-li se, tak takový youtube.com má jednu třetinu shlédnutí přímo na jeho stránkách a zbytek na stránkách cizích přes embeded player.

My máme také možnost vkládat do našeho playeru reklamu, takže je to pro nás další možnost propagace a výdělku.

Jaký předpokládáte vývoj reklamy v internetových videích? 

Vývoj se dá jen velmi těžko předvídat. Můj osobní názor je, že reklamní spoty, které jsou před a za videem, zůstanou, ale zdaleka nebudou mít takovou sílu jako dnes. Na rozdíl od televize, je Internet postaven na interaktivitě. Microsoft v Silverlightu přišel s tím, že lze ve videu označit objekt, jako třeba bunda a po přejetí myší se zobrazí cena a obchod, kde lze výrobek koupit. Tohle by mohla být jedna z cest, kterou se reklama ve videu vydá.

Uživíte se čistě z reklamy?

Momentálně ještě Jaknato.cz platíme z naší kapsy, ale předpokládáme financování jen z reklamy.

Jste proti nahrání vašich videí na Youtube?

Centrum má na Youtube kanál Aktuálně a tam to děláme zcela záměrně. Máme zaregistrován nick jaknato, takže je to jen otázka času, než tam naše videa nahrajeme. Jen bych poznamenal, že cílová skupina Jaknato.cz je jiná, než cílová skupina Youtube. Uvažujeme spíše o dělání obsahu, který bude více přizpůsoben pro Youtube.

Ženy z Zena.cz si život bez Internetu už moc neumí představit.

Pojďme teď na další web, kde máte velký podíl, kterým je Žena.cz. Jakou motivaci dávate vašim redaktorkám, aby psali kvalitní články?

Když budu mluvit za redakci zena.cz, tak redaktorky, které píší pro Ženu jsou motivovány vnitřně a nejdůležitější je pro ně, když se článek povede a má kladný ohlas. Hlídají si, aby úroveň Ženy šla nahoru.

Pozorujete vzestup zaměření Internetu na ženy?

Ano, internet byla dříve pouze mužská doména. Všude se psalo jen o nových technologiích, byly zde jen weby zaměřené na muže. Pamatuji si začátky Internetu u nás a jasně vidím vývoj sociálních skupin, které ho používají. Od doby, kdy spadly ceny výpočetní techniky pod jakousi psychologickou bariéru se začal Internet velmi rychle šířit a začala vznikat spousta webových stránek, které pro ženy dávaly smysl.

Můžu dát příklad na své manželce. Před pár lety byla doba, kdy se říkalo, že na Internetu je všechno. Moje žena vždycky přišla s tím, že potřebujeme něco koupit a chtěla, abych jí to našel na Internetu. Před rokem jsem jí koupil notebook a teď už jen přijde s tím, že našla na Internetu to a to, abych se taky mrknul. Život bez Internetu si už moc neumí představit.

Další příklad je moje matka. Nedávno jsem jí koupil počítač a od té doby už neříká, ,, Potřebuji tady pomoct“, ale ,,Už zase mi nejde Skype“ :).

Skupina žen na Internetu jednoduše roste.

Na trhu postupně mizí mužské časopisy. Proč se tak děje? Pánové prostě tyto média již nekupují. Nemají k tomu důvod – vše co hledají, mají na Internetu.

Podle mého názoru za chvilku přijdou časy, kdy začnou mizet i ženské časopisy. V současnosti ještě ženy mají své časopisy, které si v klidu čtou u kávy, ale přijde doba, kdy se to změní. Brzy si uvědomí např. neaktuálnost a malý rozsah časopisů a postupně přejdou na Internet. Časopis má obálku a 30 stránek, ale Internet je v tomto pohledu neomezený.

Větší hráči na trhu si již tohle uvědomují a je jasné, proč Seznam neudělal web promuze.cz, ale prozeny.cz.

Jakou čtenost mají klasické články? Které jsou nejčtenější?

Jednu z nejčtenějších máme rubriku „Zeptej se chlapa“. Holky mne vždycky uhánějí, ať jim něco napíšu a tyhle články mají i 70 000 přečtení.

Neuvažovali jste o propojení vašeho webu s neobsahovým projektem, který má podobné zaměření na ženy a není z dílny Centrum Holdings? Napadá mne například mimibazar.cz.

Zena.cz si zakládá na kvalitním obsahu. Dělá jí to výjímečnou v prostředí českých webů. Konkrétně u Mimibazaru nemám problém, když si tam dají pár odkazů na články od nás, ale určitě bych nechtěl propojení s jakýmkoliv neseriózním serverem, i kdyby to byl zlatý důl.

JakNaTo.cz: Jak obléci novorozence na zimní vycházku?

Zaujal vás rozhovor? Přidejte si RSS 30minut.cz do své čtečky.